在2024年全市文化旅游发展座谈会上的交流发言

尊敬的各位领导，同志们：

全域旅游是一条“金扁担”，一头挑着“绿水青山”，一头挑着“金山银山”。我区将站在战略和全局的高度，切实增强发展全域旅游的责任感、使命感，咬定目标、务实重行，以创促建、以创提质，以果敢担当、务实举措推动全域旅游发展更高质量、走在前列。根据会议安排，现将有关工作进展情况汇报如下：

一、坚持项目为王，让动能更强劲

项目是旅游的载体，是提升旅游核心竞争力的关键。我们将像抓工业项目一样抓文旅项目，着力打造一批旅游新热点、经济增长点。一是项目招引全线发力。组建文旅产业招商引资专班，精心组织长三角文旅招商专题推介，推动运河夜游文旅街区、源头绿廊文旅、华谊青年文旅等在手在谈项目加速落地，让我区旅游有更多的“看点”、更好的“卖点”。二是项目建设全力加速。建立区领导挂联推进文旅项目制度，定期调度、定期督查、定期通报，加速推进邵伯运河遗产保护及文旅开发项目，年内启动美丽乡村路（东进路）旅游廊道项目，建成投运光线电影世界一期工程、引江文化产业园。三是市场主体积极培育。加强与同程旅游、网易等知名企业的洽谈合作，推动本土文旅市场主体借梯登高、做大做强。积极整合区属文旅资源，组建运行区文旅集团，不断提升我区旅游的开发层次和水平。

二、树牢融合思维，让产品更丰富

融合发展是大势所趋、未来所向。我们将摒弃“就旅游发展旅游”的传统思路，走出“旅游自循环”的产业边界，更加积极主动地融入到全市全省乃至全国的旅游大格局中，承接旅游项目、放大资源禀赋、发挥比较优势，全力以赴做好“+旅游”深度融合大文章。一是突出“文化+旅游”。坚持以文塑旅、以旅彰文，定期开展金银细工、毛笔、漆画、邵伯锣鼓小牌子、丁伙龙舞等国省非遗文化展示活动，加快推动龙川老街修缮、星云纪念馆规划设计等工作，生产研发具有地方特色和内涵的旅游纪念品、工艺品等文创产品，让历史文化“看得见”、更“带得走”。积极推动红色故事“走出去”，以省“新四军东进北上”革命文物主题游径建设工程为契机，主动对接泰州黄桥、常州茅山等周边红色资源，在更大范围内打造集旅游、研学、体验等为一体的红色线路，全力争创省级红色旅游融合发展示范项目。二是突出“工业+旅游”。依托传统产业转型壮大、新兴产业加速集聚等优势，探索建立先进制造业精品研学线路，鼓励引导高端装备、智能制造、电商直播等特色工业企业，在车间布局、产品研发、科普宣传中融入更多旅游元素，开发设计可供游客观赏、参与、购买的工业旅游产品，推动英联科技、沣泉矿泉水全力争创省级工业旅游区，让我区制造业业态更丰富、名头更响亮。三是突出“农业+旅游”。大力发展观光农业、休闲农业、体验农业和创意农业，聚焦新淮江花木、安大路蔬果、里运河优质畜禽、里下河优质粮油及特种水产等优势产业，开发建设一批深受游客欢迎的生态农园、农家乐园等旅游项目，年内创成省级乡村旅游重点村1家、市级以上特色田园乡村5家。依托吴桥蔬菜基地、小纪蔬菜基地等现代农业园区，做优放大宜陵黄桃、丁沟葡萄、樊川猕猴桃、郭村梨园等品牌，因地制宜发展农业采摘经济。四是突出“生态+旅游”。切实增强旅游意识、运用旅游思维，更加自觉、更加主动地推动工作与旅游业发展互动融合、互促并进。依托源头生态禀赋优势，利用城乡路网、水域廊道择优建设骑行道、风景道，深化拓展自在公园、源头公园、“三河六岸”公园等滨水绿色岸线内涵，夹江三江营至芒稻河我区水利枢纽段年内创成国家级“美丽河湖”，把生态优势更好地转化为旅游优势。

三、强化沉浸体验，让游玩更可感

旅游的关键在于体验、在于享受。要持续丰富旅游产品供给，让“头回客”变成“回头客”、“过路客”变成“过夜客”。一是围绕“行”在我区。放大渌洋湖水上森林、花鱼塘候鸟湿地、“黄金大道”等自然“网红”效应，定期举办迷你马拉松、自行车赛、全民健身跑等活动，打造更多的网红“打卡地”。二是围绕“食”在我区。依托邵伯龙虾、宜陵螺蛳、大桥河鲜、樊川小肚、小纪熬面等美食资源，定期组织美食节、品鉴会等活动，加快推进“美食十街”工程、打造“区十宴”品牌，让“舌尖”带动“脚尖”、“流量”变为“增量”。三是围绕“玩”在我区。积极承办国省重大赛事会展活动，用好用活光线影视基地、气膜馆等载体资源，定期举办全国龙狮赛、门球赛等传统赛事和国际电竞挑战赛、运河城市数娱文创大赛、光影扬州音乐节等新型文旅赛会活动，让城市充满动感与活力。四是围绕“住”在我区。大力发展“夜经济”，着力提升餐饮、购物、住宿等服务品质，创新开发文体、表演、康养等夜产品，推出“深夜书房”“非遗夜工坊”“晚间扬剧”等项目，让游客愿意宿在我区、消费在我区。

四、加大品牌营销，让声名更远扬

旅游业是“注意力经济”，必须破除线性思维，激发跳跃式的想象力，善于包装策划，提升区域旅游影响力、号召力。一是做到“处处可见”。实施“形象宣传+产品线路落地”的立体营销，持续加强与全国性传媒、旅游专网、网络大V及在线旅行社的合作，在高铁站、机场、高速服务区等广覆盖开展宣传推介，形成宣传的强大声势。二是做到“时时都有”。创新营销方式，坚持“线上与线下”“近景与远景”相结合，利用好抖音、快手、微信公众号等全时段平台，全方位、高频次开展宣传，让“小景点”时时都有“新花样”。三是做到“人人皆上”。引导广大干群树牢游客至上、近悦远来的理念，强化全民参与意识、形象意识和责任意识，努力构建“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”的宣传品牌。

发言完毕，不当之处，请各位领导和同志们批评指正，谢谢。