XX公司2024年新闻宣传研讨会讲话

本次研讨交流生动、鲜活、接地气，取得良好成效，充分体现了各自的工作特色，值得学习借鉴。希望大家继续在做好新闻策划、主动应对危机、创新发展思路、积极克服困难上下功夫、做文章、求突破。

一、新形势对新闻宣传工作提出新要求

从新时代宣传思想要求看，习近平总书记指出，我们要因时而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。习近平总书记的重要讲话，为新时代媒体发展指明了方向。媒体融合是时代大势、发展趋势，是党的宣传部门必须坚持的发展方向。我们要把习近平总书记的重要指示、上级党组的部署要求，与宣传工作实际紧密结合起来，抓住媒体融合的发展机遇，更加自觉肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

从新闻舆论环境变化看，融媒体以其对传统媒体的打通和连接，构建起具有多向交互属性的立体式报道平台矩阵，实现了信息资源最大程度共享共用，开启了新闻宣传新模式。读者对可视化、个性化、互动性新闻宣传更加青睐。“我说你听、我写你读、我拍你看”的传统报道方式，已无法满足受众对新闻事实全景式了解的需要。我们必须紧跟形势发展变化，切实更新理念，加快推进从传统媒体向全媒体的转型升级。

从新闻宣传需求看，公司新一届党委对新闻宣传工作更加重视。公司党委把讲好故事、展示形象作为当前工作的三件要事之一，对抓好宣传提出一系新的明确要求，对新闻宣传战线的同志寄予厚望。公司党委专题研究年度新闻宣传工作方案，对深化典型宣传、加强短视频宣传、强化线上宣传等，做出了系统安排。新形势下需要有一支复合型企业宣传人才队伍，这支队伍应该具备图、文、声、画多方面宣传报道能力，能够掌握全媒体采编、制作和传播技能，能够借助大数据、新技术新设备，完成不同类型的报道采集与制作，更好适应新时代下销售企业新闻宣传工作需要。

二、充分肯定近年来新闻宣传的工作成果

近年来，新闻宣传工作坚持围绕中心、服务大局，紧跟时代发展，创新方式方法，在展示成果、提升品牌、鼓舞士气、昂扬斗志、激发活力等方面，发挥了重要作用，取得了良好成果，“大宣传”格局得到越来越充分的展示。

一是聚焦重点、内外兼顾，全媒体宣传报道取得新进展。对外，组织策划的疫情保供、抗震救灾、赋能冬奥、服务“三农”、绿色低碳等一系列专题报道，以新闻的视角、详实的内容、平实的语言，广泛宣传贯彻党中央重大决策、落实集团公司党组部署和公司要求的生动实践，展示了履行政治责任、社会责任的积极主动担当。对内，紧扣拓展市场、营销创效、强化管理、深化改革、转型发展、优质服务、选树典型等工作重点，持续提升报道质量和深度，着力打造有影响力的新闻宣传作品。

二是整合资源、创新形式，全媒体平台矩阵建设取得新突破。紧跟全媒体发展趋势，逐步实现传统媒体与新媒体的融合发展，新闻素材更加丰富、宣传方式更加多样、信息传播更加高效。各单位积极推动自有报刊等传统媒体改版升级，抢滩布局新媒体阵地，在今日头条、百度等主流媒体陆续开通企业平台号，部分单位融媒体平台升级取得阶段性突破；依托抖音、微信视频号等平台，一批基层建立了自有对外宣传推广阵地。各单位着眼“不为我有、但为我用”，积极与当地主流媒体建立合作伙伴关系，覆盖各层级、跨越多类别、突出可视化的全媒体平台矩阵集群不断壮大，企业品牌推广路径得到拓展，基本实现了“家家有阵地、天天有报道、时时有传播”。

三是优化机制、建强队伍，全媒体报道协作更加顺畅。在强化顶层设计上，制定季度新闻宣传要点、月度新闻报道重点，组建总体策划团队，建立会商机制，在工作开展有计划、工作落实有抓手上迈出新步伐。加强统筹管理，统一稿件报送、约稿审稿规则流程，创建宣传骨干组成的宣传通联工作群，高效对接日常宣传工作。创新宣传培训，开展宣传骨干轮训，综合报道能力进一步提升。完善考评激励，结合各平台投发稿量、媒体平台等级等维度；开展相关作品比赛活动，激发全员抓宣传、全员会宣传、全员比宣传的主动性，不断营造“比学赶帮超”工作氛围。这些成绩的取得，是系统上下高度重视、主动作为、团结协作的成果。

三、顺应形势高质量抓好销售系统新闻宣传工作

（一）提高政治站位，肩负责任使命。新闻舆论工作历来是党和人民的“喉舌”，宣传的力量是无穷的。这项工作，做实了就是生产力，做强了就是竞争力。我们必须进一步提高政治站位、统一思想，凝聚共识，围绕加强思想理论建设、壮大主流舆论、做好网络舆情防控、强化文化引领等系列工作部署，把做好新闻宣传工作置于企业发展实现新突破的大背景下，做得更扎实、做出新高度、实现新厚度。

（二）坚持守正创新，强化队伍培养。新闻宣传工作上水平，既要靠守正创新来加持，也要过硬队伍来实践。新闻宣传工作必须持续创新，紧跟时代脚步，充实传播内容，创新传播手段，以社会大众喜闻乐见的形式，增强正面宣传吸引力和感染力，更好地做到上接天线、下接地气，见到新成效。实现这一工作目标，必须有一支政治过硬、专业扎实、敢闯敢干、勇于担当的新闻宣传队伍。我们必须高度重视新闻宣传队伍建设和人才培养，不断强化新闻宣传从业人员的综合素质和专业能力。

（三）抓好组织管理，保持正确方向。要坚持正确舆论导向，保持内外有别，把准内外宣传角度和尺度，对内强化方向引领、突出成果报道、鼓舞队伍士气，对外强化品牌宣传、注重责任履行、树立良好形象。要狠抓意识形态管理，保持高度政治敏锐，维护意识形态安全。要严格保密纪律，增强保密意识，防止因宣传而引发失泄密事件。要强化舆情监控与应对，进一步加大舆情监控力度，有效扩大监测覆盖面，如遇异常情况要第一时间掌握信息、第一时间组织应对，妥善处置突发舆情事件，把负面影响降到最低，避免小苗头演变成大事件，切实维护企业品牌形象。要加强自媒体管理，积极强化员工规矩意识，引导员工通过自媒体多发布正能量信息内容，自觉抵制各类低俗违法信息。

推动新闻宣传工作上水平，需要宣传战线广大员工的共同努力，把故事讲得更加振奋人心、更加波澜壮阔，为推动高质量发展再上新台阶凝聚磅礴伟力！